À «vista desarmada» a Publicidade parece toda igual. Mas não é!
Algumas marcas optam por realçar os aspectos nutricionais do produto que vendem, enaltecedendo os seus benefícios funcionais no organismo e no bem estar do consumidor. Este tipo de publicidade insere-se na Corrente Funcionalista.
É um bom exemplo desta corrente a publicidade ao Compal Vital Frutos Vermelhos, cujos slogans são «Protecção Antioxidante» e «Protege as células», e à Becel Pro-activ que menciona a presença de esteróis vegetais como arma para reduzir o colesterol.
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